廣大而告之,簡稱:廣告。它是一種信息傳播,是由資方或主辦方以其名義通過媒體向社會宣傳的過程,像冠名舉行賽事、娛樂頻道等?;蛞愿鞣N廣告器材的形式對外傳播。因而廣告是以某種利益的營銷傳播。廣告具有歷史性,從最早的酒旗廣告,到現(xiàn)在的led發(fā)光字、超薄燈箱,都是戶外廣告的表現(xiàn)形式,就連現(xiàn)代影視劇中,古代的拍賣會,以及招標等都是古代廣告的一種現(xiàn)代行為,為了宣傳,為了吸引大眾眼球,特意在劇情中加入了現(xiàn)代廣告市場行為。從而看出,廣告的最直接形式就是引大眾注意,從而達到用戶購買的欲望。
廣告具有延續(xù)性,廣告的最大特征就是延續(xù)性,像營銷大師史玉柱是就是廣告的延續(xù)性運用大師,旗下的“腦白金”、“征途”無一不是利用的廣告轟炸,持續(xù)的播放廣告,增加受眾者的理解記憶。而最近史式營銷法則搶灘登陸紐約,更是讓此招運用的淋漓盡致。
廣告具有復(fù)制性,廣告的手法再多,從古到今,被重復(fù)利用的不過就幾種重要的形式,好用切可以復(fù)制。像前文提到的史玉柱營銷,無非就是;報紙,電視能及聚集人氣最多的戶外大型廣告牌等重要形式,事實上許多商家做廣告都采用這幾種形式,只不過,史大師過用的爐火純青罷了。
廣告具有創(chuàng)新性,廣告創(chuàng)新是根劇時代來變革的,某一時期總會有幾種廣告形式占市場的壟斷地位,通俗的說就是行之有效的廣告途徑。早期應(yīng)該電視廣告占據(jù)了將近半個世紀,直到今天,它依然是社會的角,而現(xiàn)代社會最大的特征就是互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)展示廣告,搜索廣告已是諸多商家做廣告宣傳和業(yè)務(wù)渠道的重要形式。手機3G廣告與搜索也在這一時期迅速發(fā)展起來。據(jù)統(tǒng)計,互聯(lián)網(wǎng)廣告每年遞升,而電視廣告每年遞減。由此可以看到社會科技的發(fā)展變化。影響廣告的更替取代和創(chuàng)新性。
總之廣告是事物特征,它遵循事物的發(fā)展規(guī)律,屬于哲學(xué)的范疇。廣告的發(fā)展是其本身生命力的延續(xù),也是社會發(fā)展的動力,同時,社會的科技變革決定廣告的表現(xiàn)形式。